Bírálják a Burger King "durva" erdélyi reklámkampányát

A Burger King a második legnagyobb hamburgergyártó az Egyesült Államokban. Hogyan reklámozhatja a cég a termékeit, ha már mindent kipróbált? A válasz: a hamburgereket Erdélyben és a világ más elszigetelt részein tesztelik - írta az újság. A Burger King Erdélyen kívül például Izlandra, az inuit törzs tagjai közé és a thaiföldi hmong törzshöz is elvitte csúcsszendvicsét, a whoppert, hogy a "szűz szájak" teszteljék a Big Mac-kel együtt, amely a piacvezető rivális, a McDonald s vezető hamburgere. A Burger King reklámja szerint az erdélyi, izlandi és thaiföldi őslakosoknak jobban ízlik a Whopper. A Burger King reklámjában egy hagyományos helyi téli ruhát viselő erdélyi pár falja az amerikai szendvicseket, és az asszony anyanyelvén közli, hogy a whopper a jobb.
 "Elutaztunk a világ legelszigeteltebb népeihez a legtisztább ízteszt érdekében" - hangzik el a reklámban. Mint Russ Klien, a Burger King globális marketing- és innovációs igazgatója elmondta, "meg akartuk nézni, hogyan teljesít a whopper egy olyan világban, ahol nincsenek reklámok, marketing vagy érzelmi kötődés". A gyorsétkező lánc reklámcége közölte, olyan helyekre mentek el, ahol az emberek nem ismerik a Burger King vagy a McDdonald s márkát, de még arról sincs fogalmuk, mi az a hamburger. A The Wall Street Journal cikke szerint azonban az ezen a héten kezdődött reklámhadjárat hamar bírálókra talált. A kritikusok szerint a marketingkampány ízléstelen és kizsákmányoló érzetet kelt Alan Siegel, a Siegel Gale reklámcég elnöke figyelmeztetett: a Burger King kampányát külföldön úgy értelmezhetik, hogy Amerika durva módszerekkel igyekszik lehengerelni a harmadik világot. A Burger King azzal védekezik, hogy a lehető legnagyobb körültekintéssel jártak el, és a filmezés során tiszteletben tartották a tesztelésben részt vevő embereket és kultúrákat.