2025.01.31. 09:14
A TikTok térnyeréséről beszélgettek az MCC nagyváradi rendezvényén
Mi változik a TikTok térnyerésével? – Generációs médiahasználat a közösségi média korában címmel szervezett előadással egybekötött pódiumbeszélgetést a római katolikus püspöki palota alapsorában működő FIX rendezvényteremben a Mathias Corvius Collegium (MCC) nagyváradi képzési központja január 30-án, csütörtökön este. A meghívott dr. Benedek István kommunikációs szakember, egyetemi oktató, a kolozsvári Babeș–Bolyai Tudományegyetem Kommunikáció, Közkapcsolatok és Reklám Intézetének tanszékvezető munkatársa volt.

Fotó: A szerző felvétele
Ciucur Losonczi Antonius
Az érdeklődőket B. Krippán Kinga, a Mathias Corvius Collegium (MCC) Fiatal Tehetség Programjának nagyváradi régiókoordinátora köszöntötte. Ezt követő prezentációjában Benedek István kommunikációs szakember beszélt az új típusú közösségi oldalak és a mesterséges intelligencia szerepéről, a rövidvideós-platformok térnyeréséről, valamint a közösségi oldalaknak keresőmotorként és hírforrásként való használatáról is. Kijelentette: a generációs megközelítés több puszta életkorbeli besorolásnál, és a legújabb társadalomkutatások szerint már nem telik el 20–25 év a generációváltások közt. Jelenleg tehát körülbelül hat generáció él párhuzamosan egymást mellett, a veteránoktól kezdve az alfagenerációs fiatalokig, illetve újabban már megjelentek a bétások is. Ugyanakkor nem a teljes életvitel határozza meg azt, hogy ki milyen generációhoz tartozik, ez csupán egy szempont. Az utóbbi 70–100 évben az analóg generációktól eljutottunk a digitális bennszülöttekig. Más volt az első internetes élménye a mostani harmincasoknak, negyveneseknek, és más a viszonya a Z generációsoknak. Utóbbiak számára a nethasználat tér és időkorlátai megszűntek, ezért ha versenyképesek akarunk maradni, és tartani a tempót, alkalmazkodnunk kell a megváltozott médiakörnyezethez, magyarázta az egyetemi oktató. „Persze felvetődik a kérdés: vajon ha a mi időnkben már léteztek volna ezek az okoseszközök, mennyire kerültünk volna a hatásuk alá? Mert az addiktológia szinte beléjük van kódolva, ezért jelentek meg olyan függőségek, mint a nomofóbia (no mobile) vagy a rezgő zseb szindróma”, tette hozzá az előadó.

Mi a TikTok sikerének titka?
Ami a TikTok közösségi oldalt illeti, az úgynevezett spontán imázs tekintetében nem áll jól, hiszen a kínai háttér negatív véleményeket indukál, és olyan kifejezéseket juttat az eszünkbe, mint reklámok, influenszerek, nemzetbiztonság, manipuláció. Ennek ellenére a TikTok mégis hamar népszerűvé vált, mert „ráérzett” arra, hogy a felhasználók milyen jellegű tartalmakat szeretnének fogyasztani. Flow típusú élményekre vágynak, ezért az általa kínált egyre rövidebb videókkal rájátszik arra, hogy a csendhez való viszonyunk átalakult. Ki akarjuk tölteni a napi üresjáratokat, és nem vagyunk hajlandók unatkozni. Ezzel együtt azonban valószínű, hogy tíz év múlva már ezen formátum széles körű integrálása miatt nem a TikTokról fogunk beszélgetni, hanem valamilyen más, időközben feltűnő közösségi oldalról, ami éppen akkor lesz trendi és újszerű, fejtette ki Benedek István.

Hátradőlős médiafogyasztás
Arra is kitért a szakember, hogy egy adott kontextus értelmezésekor fel kell legyünk vértezve egy bizonyos tudással. Ha ez az alap hiányzik, akkor bizony nagyon könnyen megvezethetők vagyunk az online térben. „Egy felmérés rávilágított arra, hogy amikor olyan környezetben vannak az emberek, hogy tudják azt, hogy fel kell ismerniük az álhíreket, akkor nem teljesítenek rosszul, nem dőlnek be egykönnyen. Azonban az a baj, hogy amikor a közösségimédia-felületeket használjuk, akkor azért esünk bele könnyebben ebbe a hibába, mert ez egy hátradőlős médiafogyasztás. Kellene egy kis kognitív erőfeszítést tennünk, de erről ilyenkor lemondunk, hiszen főleg a TikTok éppen azt üzeni nekünk: gyertek, mert néhány másodperces szórakozást kínálok nektek! Ezért, ha ebbe az irányba megyünk, kvázi a döntésünk jogát odaadjuk az algoritmusoknak”, figyelmeztetett Benedek István. „Ne próbáljuk tehát abban a reményben ringatni magunkat, hogy a közösségi platformok fognak majd nekünk segíteni abban, hogy kiszűrjük az álhíreket és a csalásokat, illetve tudatosabban használjuk az internetet, mert jelen állás szerint ez nem reális. Ez a közeljövőben nem fog megváltozni, tehát ha tetszik, ha nem, de egy kicsit magunkra maradtunk ebben a sztoriban”, fogalmazott.