4 órája
Magyar bor: világbrand lehet a kékfrankos, alkoholmentesített nedűkkel nyernének új fogyasztókat
A fogyasztói trendek lehetőséget adnak arra, hogy világmárkává tegyük a kékfrankost – árulta el a Világgazdaságnak nyilatkozva Rókusfalvy Pál nemzeti bormarketingért felelős kormánybiztos. A szakember szerint a külföldre eladott magyar bor mennyiségének és árának emelkedése a nemzeti bormarketing-stratégia megkezdett megvalósításának is köszönhető. Úgy véli, nagy lehetőség rejlik az alkoholtól mentesített nedűkben is, amelyek által új fogyasztók nyerhetők meg a magyar bor számára.
Véghajrájához érkezett a Borászok Borásza díj zsűrizése, ebből az apropóból beszélgetett Rókusfalvy Pál nemzeti bormarketingért felelős kormánybiztossal, az elismerés alapítójával a Világgazdaság.
Fotó: View Apart / Forrás: Shutterstock
A szakember a gazdasági lapnak nyilatkozva elmondta, hogy a nemzeti bormarketing-stratégia megalkotása óta a magyar bor értékének növelésén dolgoznak a magyar és a világpiacon egyaránt, ezért rövid úton
- elindították az elsősorban fiatalokból álló fogyasztóközönséget célzó magyarországi és nemzetközi marketingkampányokat;
- megszervezték a közösségi megjelenéseket a legjelentősebb vásárokon, kiállításokon;
- megszervezték, hogy helyi ügynökségeken keresztül folyamatos legyen a magyar bor kommunikációs jelenléte a célpiacokon;
- elérhetővé tették hat magyar felsőoktatási intézményben a borkulturális képzésüket, továbbá
- jelen vannak a fesztiválokon és népszerű influenszerek révén a magyar és a külföldi közösségi médiában is.
Egyre jobb áron kel el a magyar bor
Rókusfalvy Pál szerint a stratégia megvalósítása kezdeti lépéseinek és a turizmussal, a vendéglátással, valamint a kereskedelemmel is összehangolt építkezésnek köszönhetők az első eredmények, például az, hogy
a globális trendekkel ellentétben a magyar bor exportszámai és az értékesítési árak is növekednek.
A kormánybiztos hozzáteszi, hogy kampányaik a tavalyi év során a magyar piacon is kiemelkedő fogyasztói elérési adatokat eredményeztek, a kutatások pedig a Magyar Bor márkanév ismertségének jelentős növekedését mutatják a fő célcsoport körében.
Hogy a nemzeti bormarketingért felelős kormánybiztos hogyan vélekedik az alkoholmentesített borok és a borkoktélok szerepéről, az ázsiai borfogyasztási szokásokról és a kékfrankosban rejlő lehetőségekről, az Európai Unió borstratégiai tervéről és annak hazai hatásairól, elolvashatja a Világgazdaság cikkében.
